Epic Games acaba de recordarnos que tener presupuesto no garantiza tener criterio.
La compañía detrás de Fortnite lanzó un anuncio colaborativo con Blumhouse Productions para promocionar Obsession, la película de horror de Curry Barker que se convirtió en uno de los fenómenos cinematográficos del año. El anuncio dura un minuto. El daño a la reputación de Epic podría durar bastante más.
¿Qué se supone que es este anuncio?
El clip reemplaza a Nikki, la protagonista femenina de Obsession, con una Galaxy Zero Point Sprite —uno de los coleccionables más raros de Fortnite, con una probabilidad de drop de aproximadamente 1 en 300 millones—. El personaje Bear aparece obsesionado con el Sprite en lugar de con Nikki, jugando con el paralelismo entre la “obsesión” de los jugadores por conseguir el objeto y la trama de la película.
Suena ingenioso en papel. El problema es lo que pasa en esa película.
El contexto que Epic decidió ignorar
En Obsession, Bear desea que Nikki lo ame más que a nadie en el mundo. El deseo se cumple, pero no como él esperaba: Nikki queda poseída, atrapada dentro de su propio cuerpo sin control sobre sus acciones. Bear, lejos de liberarla, continúa la relación sabiendo perfectamente que la verdadera Nikki está prisionera en su interior. Bear no es un protagonista simpático con una obsesión adorable. Es el villano. Es un agresor.
El anuncio, entonces, coloca al espectador —y por extensión, al jugador de Fortnite— en los zapatos de Bear, como si la obsesión con un Sprite rarísimo fuera equivalente a la obsesión de un personaje construido deliberadamente para ser repugnante. El chiste no funciona. Peor aún: normaliza el marco narrativo de un abusador como si fuera algo cute.
El problema de fondo
Fortnite tiene un historial de colaboraciones que van desde geniales hasta forzadas, pero esta cruza una línea diferente. No es solo que sea un crossover torpe o innecesario —es que evidencia una total falta de diligencia creativa por parte del equipo de marketing de Epic.
¿Alguien vio la película antes de firmar este contrato? ¿Alguien leyó el guion? Porque Obsession es, en esencia, un ensayo cinematográfico sobre cultura de abuso disfrazado de horror sobrenatural. No es Ghostbusters. No es Five Nights at Freddy’s. Es una película donde el acto de “obsesionarse” con alguien tiene consecuencias devastadoras y explícitas.
Suma a eso que el público de Fortnite incluye mayoritariamente jugadores de entre 13 y 26 años, y tienes un anuncio que trivializa el contenido de una película clasificación R dirigido parcialmente a menores.
Opinión EGF
Lo que más incomoda de esto no es el anuncio en sí —que aparentemente solo existe como material publicitario externo y no dentro del juego—, sino lo que revela sobre cómo Epic toma decisiones. La popularidad de algo no es suficiente razón para asociarte con ello. A veces una IP es popular precisamente porque toca temas oscuros y complejos que no admiten ser reducidos a un guiño simpático.
No todo lo que está en tendencia es apto para el universo de los Llamas y los skins de baile.
Esperemos que este traspié le cueste a Epic una conversación interna seria sobre qué tipo de colaboraciones tiene sentido buscar. Porque si el próximo crossover viene con este mismo nivel de análisis, preferiríamos no verlo.